miosostituto.

Cliente: MioSostituto
Settore: Sanità, medicina generale
Servizi: Branding, mascotte, tono di voce, Instagram
Anno: 2026

Scorri: Sosti sta cercando un sostituto per agosto.

01La sfida

Chi mi sostituisce ad agosto?

È la domanda che ogni medico di famiglia si fa prima delle ferie. Fino a ieri la risposta era questa:

Telefonate ai colleghi, uno per uno
«Chi mi copre?» scritto in tre gruppi
L’ultima risposta alle 23:40
Le ferie rimandate di due estati

MioSostituto la cambia: il medico pubblica le date e i sostituti della sua zona rispondono. A noi il compito di farlo sapere su Instagram, partendo da zero, in un settore dove ogni parola ha delle regole.

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medici di famiglia mancano in Italia.Fonte: Fondazione GIMBE, marzo 2026

Niente volti di pazientiPrivacy e decoro vengono prima di tutto.
Mai pubblicità sanitariaSi informa, non si promette.
Ogni dato con la sua fonteGIMBE, ACN, bandi regionali.

02Le prove

Quattro strade, una faccia.

Prima di scegliere abbiamo disegnato più strade: tre istituzionali e una con un carattere. Tutte nei colori di MioSostituto, tutte capaci di reggere anche un cambio di nome.

A · Il cambioDue esagoni, il titolare e il sostituto. Dove si toccano c’è la croce: il turno è coperto.

B · Il sigilloUn timbro come quelli degli Ordini. Il più istituzionale, anche il più freddo.

C · Il battitoIl battito attraversa l’esagono ed esce dai lati. Forte, ma l’elettrocardiogramma lo usano in tanti.

D · SostiL’esagono che c’era già, con due occhi e uno stetoscopio. L’unico che ti ricordi il giorno dopo.

La nostra scelta: la D. Un servizio che ti salva le ferie può permettersi un sorriso.

03Il simbolo

Una cella dell’alveare.

L’esagono è la forma che si incastra con le altre senza lasciare buchi: tanti medici di una zona che si danno il cambio. Dentro, la croce che chiunque legge come «medico».

Griglia: 1u = 10
Esagono: nel cerchio R 7u
Croce: 2u × 6u
Ombra: +0,6u

Su chiaro
Su scuro
Monocromo
Piccolo, da 16 px

Il marchio completo.

Simbolo e nome insieme: il simbolo è alto quanto le lettere, staccato di mezza lettera. Il punto finale è l’unico pezzo ciano della scritta. Intorno, un’area di rispetto pari alla croce.

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04Nasce Sosti

Da un esagono a Sosti.

In sanità un volto vero non si può mostrare. Allora l’abbiamo disegnato noi, partendo dal simbolo, in otto passi.

01Griglia
Si parte dalla stessa griglia del simbolo. Ogni misura di Sosti sta qui sopra.
02Esagono
Il corpo è il simbolo, identico. Sosti non è un disegno nuovo: è il marchio che prende vita.
03Croce
La croce, larga 2u e lunga 6u, con l’ombra che la fa sembrare un timbro.
04Stetoscopio
La croce sale e diventa il distintivo sul petto. Sotto passa lo stetoscopio.
05Occhi e sorriso
Due occhi a 3,2u di distanza, un sorriso corto, due guance azzurre. Basta questo.
06Braccia
Le braccia escono dai lati, le mani sono cerchi di raggio 1u. La destra saluta.
07Gambe e ombra
Gambe corte, piedi ovali e un’ombra a terra: adesso sta in piedi da solo.
08Colore
Via le guide, dentro il colore e lo sticker bianco. Ecco Sosti.

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Ciao!Saluta chi arriva sul profilo e apre le rubriche.

Agosto?È il problema: la goccia, il calendario, la domanda che a novembre nessuno vuole farsi.

Trovato!È la promessa del servizio, detta con un salto.

Il kit sticker

Per le storie, i commenti e i messaggi tra colleghi.

Ciao!
Agosto?
Trovato!
Turno coperto

05Come parla

Serio in quello che dice. Giovane in come lo dice.

Le ferie le meriti. Il sostituto lo cerchiamo noi.

Bello novembre. Ma ad agosto chi ti sostituisce?

Ore 7:58. Il telefono squilla già.

Il cartello da non appendere.

Primo lavoro da medico? Parti da qui.

Complici, mai promozionali
«Diciamocelo», «alza la mano se»: si parla da collega a collega, non da comunicato.
Ogni numero con la sua fonte
GIMBE, ACN, bandi regionali. E un riquadro che dice cosa cambia per te.
Si ride del mestiere, mai dei pazienti
Il telefono delle 7:58, agosto, la burocrazia. Il decoro resta.

La firma che ritorna in ogni carosello: «Le notizie della medicina generale, in 5 slide»

06Il sistema