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Arbeiten wir zusammen

ArbeitenCase Study · Brand Identity und Kommunikation

Wie wir der Vertretung ein Gesicht gegeben haben.

  1. 01Die Aufgabe
  2. 02Die Entwürfe
  3. 03Das Symbol
  4. 04Sosti entsteht
  5. 05Wie er spricht
  6. 06Das System
  7. 07In der Welt

miosostituto.

Kunde
MioSostituto
Branche
Gesundheit, Allgemeinmedizin
Leistungen
Branding, Maskottchen, Tonalität, Instagram
Jahr
2026

Scrollen: Sosti sucht eine Vertretung für August.

01Die Aufgabe

Wer vertritt mich im August?

Diese Frage stellt sich jeder Hausarzt vor dem Urlaub. Bis gestern sah die Antwort so aus:

  • Kollegen anrufen, einen nach dem anderen
  • „Wer vertritt mich?“ in drei Gruppen
  • Die letzte Antwort um 23:40 Uhr
  • Den Urlaub zwei Sommer lang verschoben

MioSostituto ändert das: Der Arzt veröffentlicht die Daten, die Vertretungen aus seiner Gegend antworten. Unsere Aufgabe: das auf Instagram bekannt machen, bei null anfangen, in einer Branche, in der jedes Wort Regeln hat.

5.716
Hausärzte fehlen in Italien.Quelle: Stiftung GIMBE, März 2026
  • Keine PatientengesichterDatenschutz und Würde zuerst.
  • Nie GesundheitswerbungInformieren, nicht versprechen.
  • Jede Zahl mit QuelleGIMBE, ACN, regionale Ausschreibungen.

02Die Entwürfe

Vier Wege, ein Gesicht.

Bevor wir uns entschieden haben, haben wir mehrere Wege gezeichnet: drei institutionelle und einen mit Charakter. Alle in den Farben von MioSostituto, alle stark genug, auch einen Namenswechsel zu überstehen.

A · Der WechselZwei Sechsecke, Praxisinhaber und Vertretung. Wo sie sich berühren, steht das Kreuz: Der Dienst ist gedeckt.
B · Das SiegelEin Stempel wie bei der Ärztekammer. Der institutionellste Weg, aber auch der kühlste.
C · Der HerzschlagDer Herzschlag läuft durch das Sechseck und darüber hinaus. Stark, aber das EKG nutzen viele.
D · SostiDas Sechseck, das es schon gab, mit zwei Augen und einem Stethoskop. Der einzige, an den man sich am nächsten Tag erinnert.

Unsere Wahl: D. Ein Dienst, der dir den Urlaub rettet, darf lächeln.

03Das Symbol

Eine Zelle der Wabe.

Das Sechseck passt lückenlos zu anderen: viele Ärzte einer Gegend, die sich abwechseln. Darin das Kreuz, das jeder als „Arzt“ liest.

Raster
1u = 10
Sechseck
im Kreis R 7u
Kreuz
2u × 6u
Schatten
+0,6u
  • Auf hell
  • Auf dunkel
  • Einfarbig
  • Klein, ab 16 px

Das vollständige Logo.

Symbol und Name zusammen: Das Symbol ist so hoch wie die Buchstaben, einen halben Buchstaben entfernt. Der Schlusspunkt ist das einzige Cyan im Schriftzug. Rundherum ein Schutzraum so groß wie das Kreuz.

miosostituto.
miosostituto.
miosostituto.

04Sosti entsteht

Vom Sechseck zu Sosti.

Im Gesundheitswesen darf man kein echtes Gesicht zeigen. Also haben wir eines gezeichnet, aus dem Symbol, in acht Schritten.

  1. 01Raster

    Wir starten mit demselben Raster wie beim Symbol. Jedes Maß von Sosti liegt darauf.

  2. 02Sechseck

    Der Körper ist das Symbol, unverändert. Sosti ist keine neue Zeichnung: Es ist die Marke, die lebendig wird.

  3. 03Kreuz

    Das Kreuz, 2u breit und 6u lang, mit dem Schatten, der es wie einen Stempel wirken lässt.

  4. 04Stethoskop

    Das Kreuz wandert nach oben und wird zum Abzeichen auf der Brust. Darunter das Stethoskop.

  5. 05Augen und Lächeln

    Zwei Augen im Abstand von 3,2u, ein kurzes Lächeln, zwei hellblaue Wangen. Mehr braucht es nicht.

  6. 06Arme

    Die Arme kommen aus den Seiten, die Hände sind Kreise mit Radius 1u. Die rechte winkt.

  7. 07Beine und Schatten

    Kurze Beine, ovale Füße und ein Schatten am Boden: Jetzt steht er von allein.

  8. 08Farbe

    Hilfslinien weg, Farbe und weißer Sticker dazu. Das ist Sosti.

RASTER 1u = 10R 7u2u6uSCHATTEN +0,6uSTETHOSKOPAUGEN 3,2uHAND R 1uBEINE 3,4uBODENSCHATTEN
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Hallo!Begrüßt neue Besucher und eröffnet die Rubriken.
August?Das Problem: der Schweißtropfen, der Kalender, die Frage, die sich im November keiner stellen will.
Gefunden!Das Versprechen des Dienstes, mit einem Sprung erzählt.

Das Sticker-Kit

Für Stories, Kommentare und Nachrichten unter Kollegen.

  • Hallo!
  • August?
  • Gefunden!
  • Dienst gedeckt

05Wie er spricht

Ernst in dem, was er sagt. Jung in der Art, wie er es sagt.

Du hast dir den Urlaub verdient. Die Vertretung suchen wir.

Schöner November. Aber wer vertritt dich im August?

7:58 Uhr. Das Telefon klingelt schon.

Das Schild, das keiner aufhängen will.

Erster Job als Arzt? Fang hier an.

  1. Komplizenhaft, nie werblich

    „Mal ehrlich“, „Hand hoch, wer“: Es spricht ein Kollege, keine Pressestelle.

  2. Jede Zahl mit Quelle

    GIMBE, ACN, regionale Ausschreibungen. Und ein Kasten, der sagt, was sich für dich ändert.

  3. Lachen über den Beruf, nie über Patienten

    Das Telefon um 7:58 Uhr, der August, die Bürokratie. Die Würde bleibt.

Die Signatur in jedem Karussell: „Die Nachrichten der Allgemeinmedizin, in 5 Slides“

06Das System

Nur eine Farbe leuchtet.

Navy und Eis tragen alles, Cyan leuchtet nur, wo es zählt: beim Schlüsselwort, bei der Zahl, bei der Linie. So viel wiegt jede Farbe in einem Feed.

Inter · 500 / 700 / 800

Eine Schrift, vier Stimmen. Lesbar auf dem Handy, auch um 23:40 Uhr.

  1. LabelInter 700 · 11 px · +3
    In Kürze
  2. ZahlInter 800 · 200 px · −4%
    5.716
  3. TitelInter 800 · 64 px · −3%
    Hausärzte fehlen in Italien.
  4. QuelleInter 500 · 20 px · Schiefer
    Quelle: GIMBE, März 2026

Das Netz

Eine Linie läuft von Slide zu Slide, wie ein Kollege, der den nächsten anruft. Wer wischt, folgt dem Faden.

5.716 Hausärzte fehlen in Italien
Die Lombardei hat den größten Mangel
8.180 Ärzte werden 70
1.533 Patienten pro Arzt
Darum ist eine Vertretung kein Detail

07In der Welt

Außerhalb des Bildschirms, gleich.

Das System hält überall, wo ein Arzt MioSostituto begegnet: in der Praxis, auf dem Kongress, auf dem Handy um 7:58 Uhr.

Die Plakatwand 6×3: die Frage zum August und die Antwort, mit Sosti. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Die Plakatwand 6×3: die Frage zum August und die Antwort, mit Sosti.
Der Leuchtkasten, am Abend. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Der Leuchtkasten, am Abend.
Das vollständige Logo, an der Wand. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Das vollständige Logo, an der Wand.
Der Ausweis des Teams auf Kongressen. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Der Ausweis des Teams auf Kongressen.
Visitenkarte: vorne Navy, hinten Eis. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Visitenkarte: vorne Navy, hinten Eis.
Das Briefpapier. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Das Briefpapier.
Die Nachricht, auf die jeder Arzt wartet. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Die Nachricht, auf die jeder Arzt wartet.
Die Kongresstasche. Mockup der Marke MioSostituto, Brand Identity von MBP Productions.
Die Kongresstasche.
Das Instagram-Profil von MioSostituto
  • Post: Urlaub verdient (Italienisch)
  • Post: erster Job als Arzt (Italienisch)
  • Post: so funktioniert es (Italienisch)
  • Post: 5.716 Ärzte fehlen (Italienisch)
  • Reel: 7:58 Uhr (Italienisch)
  • Post: gerade fertig, mit Sosti (Italienisch)
  • Post: das Schild (Italienisch)
  • Collab-Post (Italienisch)
  • Post: schöner November, mit Sosti (Italienisch)
Das Profil und die ersten neun Posts: Ärzte auf Navy, Vertretungen auf Eis.
Die Landingpage für Investoren
Die Landingpage für Investoren.

Die Leistung dahinter

  • Branding
  • Symbol und Maskottchen
  • Visuelles System für Instagram
  • Tonalität
  • Redaktionsplan
  • Landingpage

Eine Gesundheitsmarke, die man ab dem ersten Post erkennt, mit einer ganz eigenen Figur.

ihre marke startet bei null?

Symbol, Farben, Ton und die ersten Posts: Wir bauen es gemeinsam auf, ausgehend von dem, was Sie tun. Sprechen wir in einem Telefonat darüber.

Sprechen wir darüber

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